Революция ИИ и изменения в трафике digital-медиа
Бурное развитие искусственного интеллекта и внедрение новых технологий изменяют ландшафт новостных медиа по всему миру. В последние месяцы фиксируется заметное снижение органического трафика традиционных СМИ, связанное с ростом популярности интеллектуальных платформ — в первую очередь, ChatGPT и обновленных сервисов Google с интегрированными ИИ-обзорами. Несмотря на рост числа переходов и пользователей, классические модели продвижения все труднее приносят привычный результат.
В течение года, прошедшего с момента появления AI-обзоров в поисковых алгоритмах Google, уровень поисковых запросов, не приводящих к визитам на сторонние сайты, вырос с 56% до 69% в мае 2025 года. В результате количество прямых заходов на новостные порталы сократилось с более чем 2,3 млрд до менее 1,7 млрд посещений за сопоставимый период.
Новый вектор: стремительный рост активности пользователей ChatGPT
Параллельно с этим статистика отражает невиданный ранее всплеск интереса к тематическим запросам внутри чат-бота ChatGPT. За пять месяцев указанный показатель вырос на 212%. В 2025 году число переходов пользователей на сайты из чат-бота впервые превысило 25 миллионов против менее миллиона годом ранее. Это говорит о том, что привычные сценарии поиска информации стремительно трансформируются, а аудитория ищет современные и быстрые форматы получения новостей.
Главный интерес пользователей, обращающихся к ИИ-сервисам, сосредоточен, прежде всего, на финансах, фондовом рынке, спортивных событиях. Расширяется и спектр тематик: аналитики отмечают рост популярности запросов по политике, экономике, прогнозу погоды. Всё это стимулирует развитие качественной и оперативной подачи информации через цифровые инструменты.
OpenAI и Сэм Альтман: взгляд с оптимизмом в digitale-будущее
Число активных пользователей ChatGPT за последние полгода выросло в два раза, а трафик десктопной версии платформы увеличился на впечатляющие 52%. Руководство OpenAI с интересом наблюдает за происходящими переменами. Сэм Альтман акцентирует внимание на том, что инновации ИИ способны изменить сложившийся рынок труда, витально повлиять на отдельные профессии и целые отрасли, однако в долгосрочной перспективе откроют перед обществом новые возможности для развития.
Эксперты уверены: процесс трансформации неизбежен, однако те редакции и компании, которые своевременно адаптируются к изменяющимся условиям — внедряют гибридные модели монетизации, платный доступ к уникальному контенту, экспериментируют с форматами и технологиями, — получат преимущество и помогут сохранить востребованность новостей для широкой аудитории.
Медиа-рынок ищет новые пути к читателю
Уменьшение эффективности традиционных SEO-методов и падение видимости в поисковиках вынуждают редакции менять стратегию роста. Многие осваивают платные подписки, другие тестируют эксклюзивные материалы, строят долгосрочные отношения с аудиторией и инвестируют в собственные приложения и инновационные сервисы. Такие преобразования требуют смелости, инвестиций и креативных подходов, но помогают медиа вписываться в новую реальность цифрового потребления.
Хотя переходный период сопровождается сложностями, оптимистичное настроение лидеров рынка и успешные кейсы демонстрируют: цифровой прогресс открывает невиданные ранее перспективы для раскрытия потенциала журналистики, расширения доступа к информации и создания инновационного пользовательского опыта.
Оптимистичный взгляд в будущее ИИ и новостных платформ
Появление новых инструментов на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, а также интеграция ИИ в поисковые системы стимулируют форматирование новостного пространства, повышают требования к качеству и скорости раздачи информации. Пользователи получают быстрый доступ к актуальным данным, а редакции — шанс выйти на передовые позиции за счет внедрения инновационных решений.
Несмотря на сокращение традиционного трафика, рынок новостей продолжает меняться к лучшему. По мнению индустриальных экспертов, грамотное использование искусственного интеллекта, партнерские технологии и ориентация на интересы читателей приведут к созданию устойчивых и перспективных моделей работы для современных СМИ. Эти перемены несомненно положительно скажутся на развитии информационного общества, а также заработают новые стандарты эффективности для всех игроков рынка.
Источник: www.gazeta.ru
