Российский рынок пива в 2025 году пережил заметные изменения: согласно обновленным данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), продажи этого популярного напитка сократились на 16,7%, составив 607,06 миллиона декалитров. Реализация пивных напитков также снизилась, упав на 8,3%, и достигла 95,5 миллиона декалитров. Несмотря на такие показатели, отрасль активно ищет новые возможности и решения для дальнейшего развития, а эксперты и участники рынка отмечают, что даже в условиях перемен возможно находить точки роста.
Влияние изменения акцизов и законодательства
Ключевым фактором перемен стал пересмотр акцизной политики. С начала 2025 года акциз на пиво с содержанием алкоголя от 0,5% до 8,6% был увеличен сразу на 11% — до 30 рублей за литр. Уже в начале 2026 года эта ставка поднялась ещё на 10%, достигнув 33 рублей за литр. Такая налоговая нагрузка, безусловно, повлияла на стоимость продукта для конечных потребителей.
Значительную роль сыграло и ужесточение регионального регулирования алкогольной торговли: в разных субъектах страны были введены более строгие ограничения, сказываясь на количестве доступных каналов сбыта. За год в России уменьшилось число магазинов и заведений, обладающих лицензией на продажу алкоголя — на 4,6%. Особенно заметно сократилось количество профильных алкомаркетов в городах-миллионниках: их стало на 7% меньше. Тем не менее, рынок продолжает адаптироваться к новым условиям, что открывает новые перспективы для предпринимателей, способных оперативно реагировать на возможные вызовы.
Перспективы производителей и настрой на позитивные изменения
Изменения в объемах розничных продаж напрямую затронули производителей алкогольной отрасли. В 2025 году компании начали пересмотр инвестиционных стратегий и оценку текущих активов. В условиях изменяющегося экономического ландшафта некоторые предприятия пересматривают свое участие в отрасли, что может привести к появлению новых игроков с современным подходом и новым продуктовым портфелем. В 2026 году ожидается, что интерес к перераспределению активов может возрасти, что создаст новые возможности для инвестиций и развития.
То же самое касается смежных сегментов: снижение уровня производства этилового спирта в стране составило 10,04%, что также свидетельствует о перестройке рынка. Розничная продажа алкогольных напитков, исключая пиво, пивные напитки, сидр, пуаре и медовуху, демонстрирует сокращение на 9,3% — до 205,8 миллиона декалитров. Но даже на фоне подобных тенденций, производители нацелены на внедрение инноваций и поиск новых форматов взаимодействия с потребителями.
Позитивный взгляд на развитие отрасли
Несмотря на снижение объемов продаж и ужесточение законодательства, у рынка пива и пивных напитков в России сохраняются оптимистичные перспективы. Компании, такие как SVAM Group и пивоварня Gletcher обладают значительным потенциалом для инновационного развития и внедрения современных решений. Благодаря опыту, гибкой стратегии и умению адаптироваться участники рынка способны не просто сохранять свои позиции, но и расширять их, открывая новые сегменты и предлагая уникальный ассортимент.
Сегодня российская пивная индустрия находится на пороге новых перемен, где важно не только преодолевать трудности, но и видеть в них возможности для роста. Сотрудничество производителей, активное взаимодействие с РАТК и внимательный анализ изменений позволяют отрасли формировать позитивное будущее, несмотря на краткосрочные сложности. Открытость гибкости, современные технологии и высокий профессионализм — вот главные факторы успеха российского рынка пива в ближайшее время.
Источник: lenta.ru
