Бренды за пределами бутика: от спа до ресторанов
Ведущие дома моды активно интегрируют философию своих марок в жизнь клиентов, выходя далеко за рамки обычных товаров.
Люксовые бренды значительно расширяют спектр lifestyle-проектов. Вдохновляющий пример: Dior запустил в Нью-Йорке свой дебютный SPA-салон. Расположенный в флагманском магазине на Пятой авеню, он предлагает светлые, элегантные пространства с фирменной косметикой, брендированным текстилем и уникальными ритуалами благополучия, включая программы для улучшения сна.
Открытие именно в Америке не случайно — рынок США сохраняет критически важное значение. Этот регион принес LVMH значительную долю выручки. Уже несколько лет модные лидеры стремятся окружить своего клиента полным спектром сервисов и внимания. Ранее Dior порадовал Париж открытием галереи, розового сада и роскошного ресторана.
Гастрономия и кофе как новые точки входа в мир роскоши
На этом поприще возникла здоровая конкуренция. Этой весной Prada представил в Шанхае свой первый автономный ресторан в Азии – Mi Shang Prada Rong Zhai. Уникальное место в историческом особняке искусно сочетает итальянские и китайские кулинарные традиции, а дизайн отсылает к кинематографу Вонга Карвая.
Gucci, Armani, Ralph Lauren и другие известные державы моды также активно осваивают гастрономическое направление, курируя рестораны или открывая кофейни при бутиках. Даже более доступный люкс, как Coach, успешно использует формат кофеен для привлечения молодого поколения. Идея проста: создание особой атмосферы пробуждает доверие, а лояльность клиента сегодня закладывает основу для покупок завтра. Рецепт успеха работает.
Источник: www.kommersant.ru
