Ликеро-водочный завод «Кристалл» получит бренд «Пираты Карибского моря»
Фото: kommersant.ru
Калужский ликеро-водочный завод «Кристалл» празднует значимую победу! Предприятие успешно оспорило первоначальный отказ Роспатента в регистрации товарного знака «Пираты Карибского моря» для своей алкогольной продукции, включая пиво, сидр, ром и водку. Окончательную точку в этом деле поставил Верховный суд РФ, однозначно поддержав позицию завода и отклонив апелляцию патентного ведомства.
Триумфальный путь через судебные инстанции
Как подтверждают материалы дела, ВС РФ отказал в передаче спора на рассмотрение своей коллегии, окончательно утвердив прежние судебные решения в пользу КЛВЗ. Источником затяжного конфликта стала мартовская заявка завода 2022 года на регистрацию этого яркого бренда для ряда товаров 32-го и 33-го классов МКТУ (пиво, сидр, ром, виски, водка) как на русском, так и на английском языках. Получив отказ Роспатента в сентябре 2023 года из-за схожести с названием популярной серии фильмов Disney «Пираты Карибского моря», завод не отступил.
Аргументы сторон в центре внимания
Решающим стал апрель 2024 года, когда Роспатент окончательно отклонил возражения «Кристалла». Завод аргументировал свою позицию тем, что словосочетание «Пираты Карибского моря» является общеупотребимым историческим термином без отсылки к конкретному произведению. Патентное ведомство же настаивало, ссылаясь на экспертизу РАН (81% ассоциаций опрошенных с фильмом Disney) и факт продаж компанией одноименных напитков ранее.
Решающее слово судебной логики
Исковые требования КЛВЗ полностью удовлетворил Суд по интеллектуальным правам. Судьи подчеркнули, что существование пиратов в Карибском море – неоспоримый исторический факт, задокументированный задолго до появления фильмов Disney. Они также указали на важный нюанс: заявить о нарушении прав на название фильма могла бы только сама студия Disney, что не было сделано.
Сегодня завод получил официальное право на использование бренда «Пираты Карибского моря». Начинается новая страница маркетинга для линейки алкогольных напитков «Кристалла», где упор будет сделан на классическую пиратскую символику и дух приключений. Это решение открывает позитивный прецедент и служит вдохновляющим примером для таких успешных игроков рынка, как Jägermeister, АО «Шуйская водка» или ООО «Тульский винокуренный завод 1911».
Победа "Кристалла": бренд "Пираты Карибского моря" получает зеленый свет
Суд уверенно постановил: регистрация товарного знака за «Кристаллом» не введет потребителей в заблуждение, особенно учитывая, что Disney не представлена на рынке алкоголя. Таким образом, Роспатент обязан одобрить регистрацию бренда за КЛВЗ. Установлен ключевой нюанс: запретить использование названия, аналогичного известному произведению, можно лишь по заявлению правообладателя, которое Disney не подавала. Президиум СИП поддержал это решение, а Верховный Суд 11 июля окончательно подтвердил его, отклонив апелляцию патентного ведомства.
Не первый успех завода в брендовых стратегиях
Калужский "Кристалл" успешно преодолевал и другие брендовые барьеры. Предприятие доказало свою правоту против компании Jägermeister, пытавшейся оспорить напитки Alter Heiler и Konig Heiler. Интересно отметить, что завод также зарегистрировал яркие знаки «Фантомас» и «Gatsby», готовя почву для будущих проектов. Использование культурных образов на алкогольном рынке не редкость – джин Sherlock от "Шуйской водки" и ром John Silver от тульского завода тому примеры.
Эксперты видят новые перспективы
Несмотря на уникальность данного прецедента в алкогольной сфере, его потенциал очевиден. Как поясняет Андрей Московский ("Алкопро"), подобная практика обычно преследует цель синергии маркетинга через узнаваемые образы или превентивной защиты от конфликтов. Павел Победкин, владелец "Кристалла", видит в решении судов прорывную стратегию: «Это открывает перспективы для регистрации товарных знаков со схожим правовым статусом, включая символы, ранее принадлежавшие западным компаниям или используемые в других отраслях». Завод уже активно готовит технические и маркетинговые планы по производству и дистрибуции нового бренда.
Ясность в юриспруденции — ключ к развитию
Решения судов прояснили важную норму. Анна Молчанова (K&P.Group) отмечает, что авторские права третьих лиц само по себе не блокируют регистрацию торговой марки. Анна Барабаш (Enterprise Legal Solutions) доказывает обоснованность подхода: «Disney не создавал пиратскую тематику – его вклад в ее популярность сопоставим, к примеру, с Робертом Льюисом Стивенсоном и его "Островом сокровищ"».
Дальнейшие шаги: защита прав сохраняется
Важно отметить, что правообладатель франшизы "Пираты Карибского моря" сохраняет право оспорить регистрацию через Роспатент. Как уточняет Сергей Зуйков ("Зуйков и партнеры"), для этого потребуется доказать, что знак тождественен именно их широко известному в России произведению, права на которое принадлежат студии.
18 827 исков
по вопросам товарных знаков рассмотрели арбитражные суды в 2024 году, подчеркивая актуальность этих спросов.
Перспективы регистрации популярных брендов
По мнению госпожи Молчановой, оформление подобных товарных знаков может стать для компаний отличным маркетинговым ходом – это прекрасный способ привлечь внимание к продукции через узнаваемые образы. Хотя целесообразность такого шага для КЛВЗ требует взвешенной оценки: как подчеркивает господин Зуйков, регистрация бренда не разрешает использовать изображения культовых киногероев во избежание нарушения авторских прав. Но есть и радостная новость! Анна Барабаш отмечает, что завод абсолютно легально может вдохнуть жизнь в свою рекламу с помощью классической пиратской символики: стильных черепов, костей, эффектных флагов, сабель, мушкетов или романтичных парусников.
Творческий подход в продвижении
Как справедливо указывает госпожа Молчанова, подобная регистрация часто отражает креативное стремление компаний выделить свою продукцию через популярные ассоциации. Пусть непосредственная выгода от такого товарного знака вызывает дискуссии – ведь господин Зуйков предупреждает, что он не разрешает легальное заимствование персонажей из фильма. Зато открываются перспективные возможности: по словам Анны Барабаш, использование в рекламных материалах нейтральной пиратской атрибутики (наподобие лаконичных черепов или тематических кораблей) станет прекрасным и полностью законным решением для создания яркого запоминающегося образа!
