Реклама American Eagle с Сидни Суини: креатив или спорный ход?
Несмотря на волну обсуждений, American Eagle сохраняет твердую позицию, отказавшись извиняться за рекламу с участием блистательной Сидни Суини. В ролике актриса произносит: «Джинсы передаются от родителей детям, влияя на черты вроде цвета волос, характера и даже глаз… Мои джинсы — синие». Расхожесть восприятия возникла из-за замечательной игры слов: английское «jeans» (джинсы) имеет фонетическое сходство со словом «genes» (гены). В онлайн-пространстве это породило обвинения в скрытой риторике. Ответ American Eagle прозвучал ясно: «У Сидни Суини великолепные джинсы. И наша кампания лишь о джинсах».
Основатель Purple Door Алексей Пак уверен: это чисто продуктовая история. «Бренд успешно напомнил о себе яркой рекламой при помощи востребованной звезды Суини. Она невероятно популярна у молодёжи. Нынешние перемены в трендах дают свободу для креатива. Важно, что влиятельный игрок рынка выбрал смелую коммуникацию, отличающуюся от прежних подходов.
Защита бренда в эпоху новых коммуникаций
Реклама American Eagle не несет оскорбительной нагрузки, однако тонкий подтекст был замечен аудиторией. Сильный слоган естественным образом спровоцировал широкое обсуждение и виральность.
Стоит ли компании предпринимать шаги для извинений? В стратегическом плане это создаёт ненужные риски. Такая позиция позволяет бренду сохранить приверженность своей аудитории без разделяющих составляющих.
Исследования рынка демонстрируют значительное одобрение кампании. Потребители расценили скандал как ограниченный «дискурсом соцсетей». American Eagle продолжает успешное продвижение с участием Суини, включая впечатляющие 3D-дисплеи на Таймс-сквер и активность в Snapchat, подчеркивая локальную значимость джинсов.
Острый отклик на кампанию Стивен Чун, видный эксперт, назвал экстремальным торможением культурной динамики. Вице-президент TWIGA Communications Карина Оганджанян отмечает глобальную эволюцию маркетинга: «Бренды сегодня открыто выражают позиции. Профессиональные агентства способны формировать значимые коммуникации, которые находят связь и соответствуют значимым экспектациям».
Вирусный успех на финансовых биржах
Рыночный отклик впечатляет: котировки American Eagle подскочили на 4% мгновенно и на 15% за неделю. Аналитики видят сходство с «мемными активами», где рост инициирован резонансом. Для бренда, столкнувшегося с трудностями, это стало важным позитивным фактором.
Источник: www.kommersant.ru
