Судьбоносные движения мировых гигантов потрясли российский рынок: за считаные месяцы в Роспатент последовали неожиданные заявки от Chanel, PepsiCo, Louis Vuitton и McDonald’s. Уход из России, казалось бы, был окончательным — но новые товарные знаки, внезапно одобренные российским патентным ведомством, изменили правила игры.
Тайные возвращения и новые намерения: почему Chanel снова в игре
Chanel, одной из самых загадочных фигур на модной арене, два года назад безоговорочно остановил бизнес в России: громкое закрытие бутиков, разрыв всех контрактов, тотальный уход. С весны 2022 года непреклонная тишина — и вдруг, когда рынок уже утратил надежду, в октябре 2024 года стало известно о регистрации сразу трех новых товарных знаков Chanel в базе Роспатента.
Бренд не ограничился одной подачей документов: в декабре 2024 года последовали заявки на «Gabrielle Chanel» и «Авторизованная точка продаж Chanel». Итоги не заставили себя долго ждать — оба знака официально одобрены, и срок их действия охватывает целое десятилетие вперёд, вплоть до 2034 года. Теперь загадка, что стоит за этими шагами, приобрела практическое измерение: под маркой Gabrielle Chanel в России могут вновь появиться эксклюзивные украшения, одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия и косметика, будто бы намекая на грандиозное возвращение. Более того, «Авторизованная точка продаж Chanel» позволит модному дому контролировать продажи по двум фронтам — и оптовому, и розничному.
PepsiCo, Mirinda и битва за российский рынок напитков
Пока один за другим покидали рынок глобальные мебельеры, пищевые и парфюмерные гиганты, другие не спешили сдаваться. В сентябре 2024 года грянула новость: PepsiCo намерена вновь зарегистрировать в России торговую марку Mirinda — этот бренд когда-то уже был на отечественных полках, но затем исчез. Быстрое появление альтернативной газировки под новым названием Evervess подняло строгие вопросы о будущем рынке прохладительных напитков и возможной реинкарнации популярных вкусов.
Подобные перемены не случаются спонтанно — корпоративные лобби реагируют на малейшие флуктуации спроса и политические сигналы. Как быстро Mirinda способна отменить замещение и вернуться в российскую гастрономическую культуру — вопрос, который висит в воздухе над каждым крупным супермаркетом страны.
McDonald's и Louis Vuitton: кто еще не сказал последнее слово?
Нарастающее напряжение выливается далеко за рамки рынков моды или напитков. Американский гигант быстрого питания McDonald’s не ушёл в тень: его заявка на регистрацию бренда «Макдональдс» в Роспатенте выглядит как сигнал к долгосрочным планам. Хотя сеть официально свернула работу, патентные манёвры говорят о возможности внезапного возвращения, не исключая нового формата работы — возможно, когда внутренний рынок будет к этому готов.
Параллельно с этим, французский дом Louis Vuitton зарегистрировал сразу шесть новых товарных знаков в Роспатенте — и в кулуарах индустрии только гадают, какие изысканные коллекции или элитные аксессуары готовятся к дебюту на российском рынке под этими юридически защищёнными именами.
Общий фон этих действий создаёт ощущение неустойчивого сбалансированного равновесия: международные бренды как будто маневрируют между официальным уходом и стратегической готовностью к возможному возвращению. Проверка на прочность — удастся ли российскому рынку вновь пережить нашествие мировых имён, или же эти знаки останутся всего лишь призраками былого величия, остаётся загадкой, способной долго будоражить умы.
Источник: vm.ru
