Российский винный рынок: новые вызовы и оптимистичный взгляд на будущее
В первом полугодии 2025 года на полках российских магазинов было реализовано на 12% меньше «тихих» вин по сравнению с прошлым годом, а спрос на игристые вина снизился на 5%. Этот спад объясняется, прежде всего, ростом стоимости продукции на фоне увеличения акцизов и импортных пошлин, а также существенным сокращением представленности зарубежных брендов. Однако ведущие эксперты, такие как Александр Липилин (Fort), Илья Волошин (Olymp Winery, «Усадьба Белогорье»), Александр Ставцев (WineRetail), Вениамин Грабар (Ladoga) и другие отмечают: российский рынок проходит этап зрелого обновления и вскоре может продемонстрировать устойчивый рост.
Кроме того, растущая популярность пива и слабоалкогольных напитков, стилизованных под винные, частично изменяет привычные покупательские предпочтения. Однако это не мешает отрасли смотреть в будущее с оптимизмом — и вот почему.
Эксперты о причинах спада и новых трендах в сегменте вина
За шесть первых месяцев 2025 года россияне приобрели 29,7 млн декалитров тихого вина — это на 12% меньше, чем годом ранее. Игристое также утратило свои позиции, снизившись на 5% (до 10 млн дал). Компания Ladoga, один из крупнейших импортеров и производителей алкогольной продукции в стране, подтверждает эту тенденцию, отмечая, что снижение — это временный этап адаптации рынка к новым условиям.
Александр Липилин, исполнительный директор Fort, акцентирует: «Основная причина уменьшения интереса к винодельческой продукции — удорожание, вызванное двумя волнами повышения акцизов и таможенных пошлин за последние пару лет». В частности, с августа 2024 года на продукцию из недружественных стран действует повышенная пошлина на уровне 25%, что автоматически увеличило среднюю стоимость зарубежных вин на 40% за считанные месяцы. Для клиентов это стало осязаемым фактором выбора.
Так, акцизы на тихие вина в мае 2024 года выросли с 34 до 108 руб. за литр, а в 2025-м достигли 112 руб. Игристые вина подверглись ещё большему налоговому давлению: ставка поднялась с 45 до 141 руб., а затем — до 147 руб. за литр.
Переход от импорта к отечественному производству: взгляд экспертов Olymp Winery и WineRetail
«Рынок российского вина находится на этапе активного формирования и замещения иностранных брендов местной продукцией, — отмечает энолог Olymp Winery и управляющий «Усадьбой Белогорье» Илья Волошин. — Старые бренды уступают место новым, и покупатели пока только знакомятся с ассортиментом, что закономерно сдерживает текущий спрос». Эксперт считает нынешние сложности временными, предсказывая заметное восстановление рынка в 2026 году.
Александр Ставцев, руководитель проекта WineRetail, подчеркивает: после стремительного и длительного роста с 2017 года российский сегмент виноделия переживает естественную стадию стабилизации. Он отмечает: «Существенное уменьшение ввоза затронуло как общее количество брендов, так и ассортимент внутри каждого из них, а потребители вина всегда открыты к новым вкусам. Вынужденное ограничение выбора отрицательно сходит на уровне продаж, что, однако, открывает дополнительные возможности для отечественных производителей».
Новые направления и география поставок вина: стабильность и акценты роста
Как сообщает Сергей Шкляев, занимающий пост заместителя руководителя Федеральной таможенной службы, в начале 2025 года импортная винная продукция потеряла 51% своего объёма. Однако динамика неоднородна: больше всего снизился приток вин из Европы, но одновременно увеличился интерес к напиткам из Южной Африки и стран Латинской Америки. Особенно прочно удерживают свои позиции грузинские вина — их спрос остаётся стабильным, несмотря на озвученные траектории сокращения других импортных видов.
Немаловажно, что пошлина для шалунов из дружественных стран сохранилась на уровне 12,5%, что позволяет сохранять привлекательность вин из государств, имеющих партнерские отношения с Россией.
Смена вкусов и горизонты для отечественной продукции: Ladoga и Fort анализируют тренды
Президент холдинга Ladoga Вениамин Грабар отмечает, что снижение интереса к вину во многом связано с увлечением новыми форматами напитков. Часть потребителей переключается на коктейли и газированные алкогольные продукты, стоимость которых часто ниже, чем у традиционного вина. Это тенденция временная, уверяют эксперты: как только ценовая динамика выровняется, многие вернутся к знакомым винам.
Александр Липилин из Fort добавляет: "Все больше покупателей делают выбор в пользу пивных и слабоалкогольных газированных напитков, которые внешне напоминают классические вина, однако рынок вина готовится к новой фазе роста благодаря активному внутреннему производству и внедрению инноваций в виноделии».
Умеренное сокращение производства крепкого алкоголя и признаки стабилизации
Несмотря на продолжающийся спад продаж вина, темпы снижения постепенно замедляются. Если в первом полугодии 2025 года общий спад реализованного объёма составлял двузначные показатели, то в июне продажи тихого вина уменьшились лишь на 10% год к году, а игристого — всего на 1%. Такой результат говорит о постепенной стабилизации ситуации на внутреннем рынке напитков.
Эксперты сходятся во мнении: российский винный рынок переживает период структурной перестройки. Ведущие игроки — Ladoga, Fort, Olymp Winery, «Усадьба Белогорье» и WineRetail — готовы поддерживать отрасль, предлагая конкурентоспособные и качественные продукты. Уже в ближайшие годы ожидается укрепление позиций отечественного производителя на фоне роста интереса к локальным винам и расширения ассортимента. Гибкость, инновационность и доверие покупателей к местному бренду станут залогом будущего успеха российского виноделия.
Источник: www.kommersant.ru
