Рекордные показатели августа вселяют уверенность в участников авторынка
Сегмент новых легковых автомобилей в России набирает обороты: прошедший август стал самым успешным месяцем 2025 года по количеству реализованных машин. Дилеры подчеркивают, что ситуация вселяет оптимизм, хотя в перспективах предпочитают сохранять разумную осторожность. Несмотря на достигнутый пик, специалисты не ждут резких скачков, однако отмечают, что сентябрь вполне может поддержать позитивный тренд и даже превзойти показатели августа.
Динамика продаж: восходящий тренд, но годовой итог пока в минусе
В августе объем реализованных новых легковых автомобилей в России составил 122,24 тысячи единиц, что лишь на 1,3% выше июльского уровня, но при этом такой результат стал самым высоким с января текущего года. Даже на фоне осторожного оптимизма, годовая динамика пока остается отрицательной: падение по сравнению с тем же периодом прошлого года достигает 17,6%. Суммарно за восемь месяцев россияне приобрели 773,26 тысячи машин — на 23% меньше, чем годом ранее. Эксперты объясняют такой расклад целым рядом факторов, однако выделяют и положительные сигналы, которые могут развернуть ситуацию.
Спрос постепенно оживает — этому способствуют скидки и специальные предложения, снижение процентных ставок, а также поддержка со стороны производителей автомобилей с помощью субсидирования автокредитов. Исполнительный директор Сергей Удалов отмечает, что многие покупатели, наблюдая за динамикой цен, принимают решение не откладывать покупку: ожидание подорожания подталкивает к действию. «Клиенты понимают, что нынешний уровень цен не останется на этом уровне долго, — говорит эксперт. — А пока действуют выгодные акции и скидки, есть смысл воспользоваться предложениями».
Скидки и стоки: чем живет дилерский бизнес сегодня
Оживление на рынке во многом связано с мотивационными программами дилеров. По мнению Сергея Удалова, снижение итоговой стоимости машин достигается прежде всего за счет скидочных программ и акций, а не уменьшения рекомендованных цен производителей. Дисконтные условия могут сохраняться до конца года, однако, по самым востребованным моделям предложения уже начинают сокращаться.
Директор департамента продаж новых автомобилей компании «Рольф» Николай Иванов отмечает, что вместе с сокращением складских запасов уменьшается и размах дисконтных программ. «Ряд производителей уже достиг сбалансированного объема стоков, хотя их уровень все еще превышает необходимый», — делится наблюдением специалист.
Между тем Евгений Житнухин, коммерческий директор маркетплейса Fresh, считает, что рынок по-прежнему характеризует высокий уровень складских запасов, особенно по моделям зарубежных марок. По его мнению, существующие скидки и спецпредложения сохранятся минимум до конца года, а возможно — и дольше, до стабилизации рыночных условий. Генеральный директор ГК «Автодом» Андрей Ольховский полагает, что избыток запасов исчезнет, когда ежемесячные продажи достигнут стабильных 140–150 тысяч машин. В то же время замгендиректора по продажам АГ «Авилон» Ренат Тюктеев высказывает иную точку зрения, подчеркивая: «На рынке нет переизбытка — склады сбалансированы оптимально, по ряду позиций даже наблюдается легкий дефицит».
Lada, Haval, Chery, Geely и Belgee: лидеры и перемещения в рейтинге
Производитель Lada занимает стабильно лидирующую позицию на рынке. В августе реализовано 27,61 тысячи автомобилей этого бренда, что на 2,2% меньше, чем месяцем ранее. Вторую строку уверенно занял бренд Haval, сумевший опередить Chery благодаря росту продаж на 22,2% — до 16,03 тысяч автомобилей. Между тем Chery продемонстрировал спад на 17,8% и продал 11,1 тысячи машин.
Далее в списке идут Geely и Belgee. Продажи автомобилей Geely составили 8,69 тысячи штук — рост на 3,6% относительно июля. Белорусский бренд Belgee укрепился на пятой позиции с показателем 7,81 тысячи единиц, увеличив реализацию на весомые 19,9%. Благодаря этим результатам Belgee опередил бренд Changan. Конкуренция между китайскими и отечественными производителями становится все более острой, что позитивно сказывается на разнообразии и доступности новых машин для российских автоэнтузиастов.
ТОП-3: Lada Granta, Haval Jolion, Lada Vesta — новые герои продаж
В августе на вершине рейтинга вновь оказалась модель Lada Granta. Второе место впервые занимает Haval Jolion — этот динамичный кроссовер сместил Lada Vesta на третью позицию. Такой перестановке способствовала и политика привлекательных предложений для покупателей, и растущая популярность сегмента SUV в России. Аналитики подчеркивают: несмотря на частичные колебания спроса, успех этих моделей подтверждает высокое доверие к производителям.
По прогнозам Сергея Удалова, в сентябре также стоит ждать высоких результатов, так как и дилеры, и клиенты проявляют неслабую активность. Николай Иванов предполагает, что ежемесячный уровень продаж осенью будет оставаться в коридоре 120–130 тысяч машин. Однако Ренат Тюктеев замечает небольшое снижение темпов в последние недели и прогнозирует от 110 до 120 тысяч новых автомобилей в сентябре. Андрей Ольховский также допускает, что результаты осеннего месяца будут более ровными, без резких скачков, но с позитивной динамикой.
Оптимистичный взгляд в будущее: драйверы и прогнозы рынка автомобилей
Специалисты автомобильного рынка отмечают, что основной драйвер сегодняшних продаж — это сработавший в полную силу отложенный спрос, поддержанный многочисленными скидками, государственными программами и кредитными инструментами. Ключевую роль также играют новости о возможном дальнейшем росте цен, что подталкивает россиян к более быстрой покупке автомобиля.
Интерес к разнообразным моделям — от популярных отечественных Lada Granta, Vesta и универсальных Largus до зарубежных конкурентов типа Haval Jolion и Geely Atlas — отмечается во всех регионах страны. Богатый выбор и обилие вариантов финишной комплектации способствуют тому, что и дилеры, и клиенты чувствуют себя уверенно и гибко.
Аналитик Владимир Беспалов прогнозирует, что к концу года рынок новых автомобилей покажет спад примерно на 22%, и итоговая цифра достигнет 1,23 миллиона новых легковых машин. Однако участники рынка уверены: благодаря стабильной активности покупателей и грамотной политике автолюбителей и продавцов, отечественный автомобильный рынок продолжит расти и радовать новыми достижениями даже в непростых экономических условиях.
Резюмируя августовские успехи, можно с уверенностью сказать: Lada, Haval, Chery, Geely и другие востребованные марки остаются локомотивами рынка, а покупатели могут рассчитывать на широкий выбор, выгодные условия и новые позитивные перемены в отрасли.
Источник: www.kommersant.ru
