Полугодовой доход агрессивных бюджетников превысил 642 млрд
За первые шесть месяцев 2025 года российские сети жестких дискаунтеров показали уверенный рост, собрав совместно свыше 642 млрд рублей. Это значительное увеличение – плюс 27% к аналогичному периоду прошлого года. Формат успешно развивается, опережая общее замедление розничного рынка. Покупатели, стремясь к серьезной экономии, голосуют рублем за магазины низких цен. Растущий спрос делает этот сегмент крайне привлекательным для бизнеса, хотя эксперты отмечают, что рост пока достигается больше за счет экспансии, чем за счет повышения продаж на существующих площадках.
Рекордное число магазинов дискаунтеров
С января по июль 2025 года количество торговых точек в сегменте жестких дискаунтеров (таких как «Светофор», «Чижик» и «Доброцен») прибавило 9,1%, увеличившись на 963 магазина и достигнув почти 11,5 тысяч, свидетельствуют цифры Infoline. Выручка за полугодие составила 642,1 млрд рублей.
Лидеры роста среди конкурентных форматов
Темпы развития жестких дискаунтеров оказались существенно выше, чем у мягких конкурентов, представленных сетями «Магнит», «Дикси» и «Пятерочка». Рост торговых объектов последних составил 3,7%, а недорогих магазинов у дома – порядка 0,7%. Выручка сетей с форматом мягкого дискаунтинга увеличилась за этот же срок на 17,1%.
Федеральные бренды набирают обороты
Среди крупных игроков жесткого дискаунта, включая «Чижик» (группа X5), «Моя цена» («Магнит»), «Находка», «Доброцен» и «Победа», зафиксирован уверенный рост. Компания «Магнит» оптимизировала свою работу, конвертировав более 500 объектов основного формата в сеть «Моя цена» с начала года. В то же время развитие сети В1 («Первый выбор») временно притормозило, хотя активность возобновилась к концу лета 2025 года. Отмечается небольшое сокращение точек ГК «Торгсервис» (владельца «Светофора» и «Маяка»). Вокруг сети «Светофор» отмечались вопросы, связанные с поставщиками и качеством продукции.
Сергей Лисовский, комментируя работу таких магазинов ранее в 2025 году: «Наша цель — обеспечить их успешную работу».
Чижик демонстрирует феноменальный результат
Сеть «Чижик» показала высочайшие темпы прироста: ее полугодовая выручка взлетела на 89,3%, достигнув 193,8 млрд рублей. Сегодня под этим брендом X5 Group работает уже свыше 2,5 тысяч магазинов, сеть активно расширяется, ежегодно открывая 800-900 новых объектов.
Привлекательность формата и потенциал
Михаил Бурмистров (Infoline-Аналитика) связывает устойчивый интерес к жестким дискаунтерам с желанием покупателей экономить, подстегнутым финансовой ситуацией. Хотя выстроить надежную модель при запуске непросто, затраты на открытие точки здесь на 20-40% меньше, чем у супермаркетов, и ее легко тиражировать. Более того, Станислав Богданов (АКОРТ) подчеркивает высокий и стабильный покупательский трафик, делающий модель применимой в любом регионе. Маржинальность этого сегмента пока отстает, но у нее есть потенциал роста через продвижение собственных торговых марок и логистическую оптимизацию, отмечает Михаил Бурмистров. Ольга Сумишевская напоминает, что основная стратегия большинства игроков – территориальная экспансия, что открывает возможности для эффективной масштабируемости.
Источник: www.kommersant.ru
