Цифровые платформы внесли 8,5% в валовый внутренний продукт России по итогам 2025 года, а их совокупный оборот достиг впечатляющих 18,3 трлн руб. Объем платформенной экономики вырос в шесть раз за последние годы, а число заказов через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды превысило 12 млрд. Эксперты подчеркивают: для дальнейшего динамичного развития сектора необходимо сбалансированное регулирование, избегая излишних ограничений.
Мощный вклад в экономику
Исследование НИУ ВШЭ, проведенное для Ассоциации цифровых платформ (АЦП), подтверждает: цифровые платформы обеспечили 8,5% ВВП России в 2025 году при совокупном обороте сектора в 18,3 трлн руб. С 2021 года объем платформенной экономики увеличился в шесть раз. Через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды пользователи совершили свыше 12 млрд заказов.
Платформенная экономика это модель, где цифровые сервисы выступают посредниками между множеством людей, продавцов и исполнителей услуг. Она охватывает десятки сфер: от торговли и такси до доставки, бронирования жилья и фриланс-бирж.
Wildberries: Рост в ключевых категориях
Представитель Wildberries отметил, что сегмент электроники и крупногабаритной бытовой техники демонстрирует самые высокие темпы роста на платформе. Оборот крупной бытовой техники в 2025 году вырос на 170% по сравнению с 2024 годом, а в 2026 году сохранился на уровне 120%. Продажи ноутбуков в 2025 году увеличились на 209%, смартфонов практически удвоились. В 2026 году совокупные продажи смартфонов, ноутбуков, телевизоров, аудиоаппаратуры и сетевого оборудования также выросли более чем вдвое.
В компании подчеркнули, что стремительный рост характерен не только для этих ниш, но и для многих других: от шин и аккумуляторов до мебели и строительных материалов. Представитель Wildberries связывает эту тенденцию со сдвигом потребительских предпочтений в сторону сложных и дорогих товаров, а также с ростом доверия покупателей к электронной коммерции.
Экспертное мнение: Перспективы роста
Никита Кораблев, "Группа Астра": "Сегмент программно-аппаратных комплексов ждет серьезный скачок в 2027-2029 годах. Российские ПАКи нового поколения".
По мнению эксперта, устойчивое расширение платформенного сектора требует синхронного совершенствования нормативной базы, логистики, финансовых технологий и сервисов. Он подчеркивает, что цифровые площадки стали ключевым двигателем экономического роста, устраняя барьеры для малого и среднего бизнеса и создавая рабочие места в регионах. Однако чрезмерный контроль может замедлить прогресс отрасли.
Генеральный директор Infoline-аналитики Михаил Бурмистров уверен, что доля платформенной экономики на уровне 8.5% ВВП вполне реалистична, если ориентироваться на объемы сделок в ключевых сегментах. Он отмечает энергичный рост, особенно вокруг маркетплейсов и сервисов такси, тогда как другие ниши развиваются пока медленнее. Главный вызов для бизнес#моделей Бурмистров видит в регулировании: излишне жесткие меры могут затормозить прогресс перспективного сектора. При этом цифровые площадки становятся не только драйвером внутреннего спроса, но и мощным каналом продвижения отечественных товаров за рубеж, особенно на фоне имеющихся трудностей у компаний с выходом на международные рынки.
Масштабы, сопоставимые с лидирующими отраслями
Алексей Федоров, глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты (ТПП) России, считает цифру в 8.5% ВВП скорее теоретической. Однако он подчеркивает ключевой факт: размеры платформенной экономики уже достигли масштабов крупнейших отраслей! По его данным, совокупный оборот Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета по итогам 2025 г. преодолел отметку в 11 трлн руб., что равно более 5% ВВП страны.
Отрасль, по мнению Федорова, уверенно переходит от быстрого роста к фазе зрелой конкуренции. Основные вызовы сегодня — значительные логистические затраты, консолидация рынка крупными игроками и замедление роста новой аудитории. Будущая же траектория зависит от борьбы за лояльность текущих клиентов и успешного выхода в смежные сферы, такие как финтех, реклама и службы доставки.
Гармоничное слияние каналов
Станислав Богданов, председатель президиума Ассоциации компаний омниканальной торговли (АКОРТ), видит отчетливую тенденцию: границы между онлайн# и офлайн#коммерцией стираются! По его словам, ведущие торговые сети уже создали цельные экосистемы, объединяя магазины, мобильные приложения, службы доставки и пункты самовывоза. В сегменте онлайн#продаж продуктов питания платформы, как указывает Богданов, даже вышли вперед: статистика Infoline показывает, что к концу 2025 г. четыре топ#маркетплейса обеспечили 48% рынка товаров повседневного спроса, против 46% у шести традиционных ритейлеров.
АКОРТ предлагает оценивать цифровые платформы как неотъемлемую часть общего вклада торгового сектора в экономику России. Согласно статистике Федеральной службы государственной статистики (Росстат), торговля (исключая авто) дала в 2025 г. примерно 10.8% ВВП. Развитие платформ и омниканальных стратегий, как убежден Богданов, поднимает значимость этой сферы, так как стимулирует инвестиции в логистику и инфраструктуру!
Эпоха цифровых инноваций
Федор Вирин, партнер Data Insight, видит в платформах истинное воплощение цифровой трансформации. По его убеждению, они не просто переводят процессы в онлайн, но создают принципиально новые форматы взаимодействия между всеми участниками рынка — покупателями, продавцами, бизнесом и государством.
Вирин отмечает, цифровые процессы демонстрируют беспрецедентную открытость в сравнении с классическими подходами к работе. Это способствует ясному пониманию происходящего для всех участников рынка и государственных органов. Эксперт уверен, такой бизнес-формат утвердился как новый стандарт и будет актуален в течение многих лет. Поэтому ключевой аспект, по его мнению, заключается не в потенциальных вызовах самой платформенной экономики, а в нюансах регулирования и сотрудничества между государством, обществом и отдельными цифровыми площадками.
Источник: biz.cnews.ru
